Description

الهوية البصرية

 والصورة الذهنية للمؤسسة

مدخل نظري

مقدمة

تمتد الهوية البصرية إلى الحضارات القديمة أين كان لكل حِقبة زمنية رموز خاصة بها، كالحضارة الرومانية والحضارة الفرعونية…من خلال الأختام والرموز والشعارات على الأعلام وغيرها، ومع ظهور الثورة الصناعية وزيادة الإنتاج أصبح ضروريا على المؤسسات تمييز منتجاتها عن الآخرين لمواجهة المنافسة من جهة وضمان الحماية القانونية من جهة أخرى.

يعد الاسم والشعار والألوان من أبرز مكونات الهوية البصرية للمؤسسة ولكل عنصر خصائص ومميزات واعتبارات لتصميمه واعتماده، لما لها من أهمية في تمييز منتجات وخدمات المؤسسة، التوسع في الأسواق، اكتساب جماهير جديدة كما يتم إدراجها في مختلف الدعائم الاتصالية للمؤسسة لما لها من أهمية في بناء تموقعها الذهني لدى جماهيرها، ولهذا تتّبع المؤسسة مجموعة من الآليات لتعريف الجمهور بها وترسيخها، كالظهور الدائم من خلال الإشهارات والأحداث ،خصوصا عندما يتم تغييرها لتحقيق أهداف إستراتيجية أو توسعية أو مواجهة المنافسة وغيرها.

وتشترك العلامة التجارية مع الهوية البصرية في عناصرها المكونة لها كالاسم، الإشارات المرئية، التصميم الغرافيكي… وتميزها باختلاف أنواعها من خلال قدرة الجمهور على استحضارها ووعيه ومعرفته بها وميولاته نحوها وأسواقها التي تنشط فيها. فالهوية البصرية تعبر عن الخصائص المرئية المميزة للعلامة التجارية والتي تميزها عن المنافسين وتساهم في ترسيخها لدى جماهيرها المختلفة.

كما تُعد طبيعة الصورة التي يحملها الجمهور عن المؤسسة سبيلا في استمرارها وتطورها، فكلما كانت ايجابية كانت في صالح المؤسسة والعكس، سواء على المستوى الداخلي أو الخارجي، ولهذا يجب على المؤسسة التركيز في طبيعة الصورة التي ترغب في ايصالها لدى جماهيرها إذ تساهم في تكوينها مجموعة من العوامل ومن بينها اتصالات المؤسسة المباشرة أو من خلال الدعائم والوسائل الاتصالية المختلفة. وتعتبر الهوية البصرية مصدرا من مصادر تكوين الصورة الذهنية للمؤسسة من خلال ألوانها، رموزها، شعاراتها…والتي تؤثر في اتجاهات الجمهور نحو علامة تجارية محددة.